9月19日，“國內健康智能硬件第一股”倍輕松(688793.SH)官宣易烊千璽成為品牌代言人，希望借助頂流明星影響力，傳達“輕松隨行 輕松向前” 全新放松理念，關注身體與心靈的放松。

　　倍輕松是國內智能便攜按摩器領域的領軍企業,公司緊跟“健康中國2030”國家戰略，從產品到經營理念深耕于大健康產業，堅定走“中醫×科技”的發展道路，專注于做對人類健康有影響力的事，公司于2021年成功登陸科創板,在A股市場上有“健康智能硬件第一股”之稱。2022年，作為便攜式按摩器行業領導者的倍輕松還榮獲了“便攜式按摩器首創中國品牌”認證。

　　線上線下雙管齊下，經營回暖盈利持續修復

　　倍輕松最新公布的2023年中期業績報告顯示,上半年公司實現營收5.99億元,較去年同期增長30.7%;Q2營收3.71億,為2022年以來最好單季度業績。對于上半年業績增長,倍輕松表示,公司雙管齊下的經營策略獲得成效,線上線下產品銷售收入增加,營收大幅提高。

　　2023年上半年,隨著經濟社會恢復常態化運行,市場需求穩步回升,公司抓準時機,加大渠道推廣力度,打造“自營+經銷共存”的爆品矩陣，以產品為根，以用戶為本，以GTM組織為翼，抖音為發動機。在加強抖音渠道投放及爆品N5Mini帶動下，公司全渠道快速放量。

　　上半年，公司在抖音渠道進行戰略性投入，形成了抖音渠道引入流量到其他電商平臺和線下直營門店分流驅動“大單品”的策略，快速提升銷售規模。在今年6.18期間，公司在抖音按摩器的品類榜和單品榜中都位列第一，成交訂單、銷售額同比均大幅增長。據蟬媽媽數據，今年二季度倍輕松抖音銷額同比增長近10 倍。

　　直營門店整體持續向好，公司線下直營門店店均收入逐月增長，費用率逐月降低，門店盈利比例逐月上升，通過多種營銷模式，多渠道導流店面，沉淀用戶，建立穩定的長效鏈接，配合節日主題活動，增強客戶粘性，提升到店率及復購率。

　　上半年，公司與山東和江蘇兩家省級零售服務商完成簽約，正式開啟省級零售服務商招商加盟的新業務模式，在加盟商渠道建設方面取得了重大進展。在直營模式與加盟模式共存的“雙輪驅動”的模式下，有利于提高公司品牌認知率，以點帶面實現品牌影響力輻射，發揮品牌與門店的協同作用，構建線下增長新動能，抓住消費市場復蘇機遇。

　　對此，中信證券認為，抖音渠道對全渠道經營提振效果顯著，直營門店業績有望隨消費復蘇持續修復，公司銷售費用投入效果初顯，拐點漸晰。“互聯網招商+省服務商”雙輪驅動，新業務模式探索效果值得期待。

　　機構一致看好，中歐基金等扎堆調研

　　根據前瞻產業研究院發布的《中國大健康產業戰略規劃和企業戰略咨詢報告》統計數據顯示，預測今年我國大健康產業規模將達到14.09萬億元。目前中國按摩器具市場滲透率約為1.5%，仍處于較低水平，相比日本、韓國等成熟市場 15%-20%的市場滲透率仍有較大發展空間。國內人口老齡化和年輕人群亞健康問題持續加劇，高強度的工作壓力不斷壓縮現代人健康養生的時間，市場需求正逐步擴大，按摩儀市場滲透率有望加速提升，迎來行業滲透率增長拐點。

　　倍輕松作為行業的領跑者，一直在積極探索、創造新的業績增長點。結合2023年半年度的經營情況，公司預期2023年度整體經營情況將向好發展。近期市場累計近20份關于倍輕松的中期業績點評報告，機構一致看好未來業績和發展前景。

　　安信證券認為，倍輕松深耕行業二十年，產品、渠道、品牌優勢突出，有望持續引領行業發展。隨著消費逐步復蘇，新品持續放量，公司經營業績有望展現較大彈性。

　　同樣，華創證券認為，短期仍需關注下半年消費恢復催化與直營店經營拐點，中長期看渠道與新品策略亦有望培育增長新引擎。當前公司極致壓力期已過，且后續成長看點較足，期待未來盈利修復帶來的業績高彈性增長。

　　根據投資者關系活動記錄表，倍輕松于2023年9月14日接受中歐基金、睿揚投資、中信建投等7家機構集體調研。

　　在調研活動中，倍輕松表示，公司正在積極探索高效拓展新區域和下沉市場的營銷機會，從而創造新的業績增長點，公接下來在直營模式與加盟模式共存的“雙輪驅動”的模式下，公司有望抓住消費市場復蘇機遇。